Новое исследование аналитической компании «Платформа ОФД» выявило значительный сдвиг в потребительском поведении россиян относительно лотерей и спортивных ставок. Согласно их данным, в период с января по август текущего года число покупок лотерейных билетов и букмекерских услуг выросло почти на четверть.
При этом, несмотря на увеличение частоты участия, россияне демонстрируют более бережливый подход к тратам. Средний чек за одну покупку увеличился лишь на 10%, достигнув отметки в 1741 рубль. Это контрастирует с аналогичным периодом 2024 года, когда средняя сумма покупки была на 31% выше уровня 2023 года, а количество транзакций увеличилось на 41%.
Аналитики связывают наблюдаемый рост продаж с интенсивной маркетинговой и PR-активностью организаторов лотерей и букмекерских контор. Основными инструментами продвижения являются масштабные рекламные кампании, проводимые через интернет-каналы, телевидение, а также спонсорство различных мероприятий.
Отмечается, что традиционно российские потребители чаще приобретают лотерейные билеты к праздничным датам или в качестве подарков на дни рождения и значимые события. Ставки на спорт, в свою очередь, тесно коррелируют с расписанием и проведением спортивных матчей и других мероприятий.
A new study by the analytical company “Platform OFD” has revealed a significant shift in Russian consumer behavior regarding lotteries and sports betting. According to their data, from January to August of the current year, the number of purchases for lottery tickets and betting services increased by nearly a quarter.
However, despite this increase in participation frequency, Russians are demonstrating a more economical approach to spending. The average check per purchase rose by only 10%, reaching 1741 rubles. This contrasts with the same period in 2024, when the average purchase amount was 31% higher than in 2023, and the number of transactions increased by 41%.
Analysts attribute the observed sales growth to the intensive marketing and PR activities of lottery organizers and bookmakers. Key promotional tools include large-scale advertising campaigns conducted via internet channels, television, and the sponsorship of various events.
It is noted that traditionally, Russian consumers tend to buy lottery tickets more often for holidays or as gifts for birthdays and significant events. Sports bets, on the other hand, closely correlate with the schedule and conduct of sports matches and other events.
