Microsoft, успешно наращивая свою прибыль за счет развития искусственного интеллекта и облачных сервисов, таких как Azure и Microsoft 365 Cloud, сталкивается с замедлением в сегментах лицензирования Windows и снижением доходов от Xbox (на 5% в последнем квартале). Компания признает необходимость в новой стратегии, которая коснется Game Pass, эксклюзивных игр, консолей и применения ИИ.
С эпохи Xbox 360 консоли Microsoft теряли популярность. Хотя Xbox One показала себя неплохо, текущее поколение с Series X и Series S не достигло желаемых объемов продаж, что поставило под угрозу будущее игрового бизнеса компании. В прошлом году было объявлено о планах по выпуску новых консолей, выходящих за рамки традиционных настольных устройств. Так появилась портативная гибридная консоль Xbox ROG Ally, созданная в сотрудничестве с ASUS.
Microsoft меняет стратегию, снижая цены: цель – сделать Xbox гибкой и открытой платформой с более доступным Game Pass
Будущая консоль Microsoft, Project Helix, представляет собой гибрид ПК и консоли, поддерживающий игры как из Steam, так и из Xbox. Это первый шаг к созданию экосистемы Xbox, которую Microsoft описывает как “доступную, гибкую и открытую”. Для достижения этой цели компания пересматривает свою политику в отношении эксклюзивных игр и Game Pass, поскольку, по мнению Microsoft, игровое сообщество испытывает фрустрацию.
Изменения уже коснулись Game Pass: после периода роста цен, подписка Ultimate была снижена с 29,99 до 22,99 долларов в месяц, а PC Game Pass — с 16,49 до 13,99 долларов. Это решение направлено на повышение доступности и устойчивости сервиса. Также планируются улучшения в облачном гейминге, чтобы обеспечить опыт, схожий с нативной игрой, на различных устройствах при наличии интернет-соединения.
Microsoft анонсирует изменения в эксклюзивных играх и ИИ, не исключая возвращения эксклюзивности Xbox
Генеральный директор Аша Шарма и директор по контенту Xbox Gaming Мэтт Бути заявили о стремлении сделать Xbox лучшей платформой для разработчиков, что повлечет за собой пересмотр политики эксклюзивности. Ранее Microsoft выпустила некоторые свои эксклюзивные игры на консолях Sony и Nintendo для расширения аудитории, но теперь рассматривает возможность возвращения к прежней модели. Это не означает немедленное возвращение эксклюзивности, а скорее тщательный анализ экономической целесообразности текущей бизнес-модели.
Реакция сообщества на последние шаги Microsoft, включая использование ИИ, была неоднозначной. Аша Шарма ранее обещала, что ИИ будет использоваться для поддержки разработки игр, но не для замены человеческого труда. Это заявление вызвало сомнения, и в ближайшем будущем ожидаются дальнейшие изменения в сфере применения ИИ в Xbox.
