Компания ASUS сообщила о продолжающемся повышении цен на персональные компьютеры, которое ожидается и в третьем квартале. По словам Лиао И-сяна, генерального директора подразделения систем ASUS в Тайване, некоторые модели ПК от ASUS уже подорожали почти на 30% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. Однако, дальнейшее повышение цен будет незначительным, в пределах однозначного числа, поскольку потребители приближаются к пределу своей покупательной способности.
Хотя компания ссылается на тайваньский рынок, ситуация отражает общую тенденцию в индустрии ПК. Рост цен на память, процессоры и SSD-накопители в 2026 году привел к увеличению себестоимости продукции. ASUS уже корректировала цены в первом и втором кварталах.
Лиао И-сян отметил, что цены на некоторые устройства ASUS на Тайване к маю 2026 года выросли почти на 30% по сравнению с последним кварталом 2025 года. Компания объясняет это дефицитом и удорожанием ключевых компонентов, таких как память, процессоры и SSD, которые напрямую влияют на конечную стоимость ноутбуков, настольных ПК и устройств для гейминга, бизнеса или работы с искусственным интеллектом.
В третьем квартале ASUS не ожидает снижения цен. Вместо этого прогнозируется дальнейшее, но более умеренное повышение. Лиао И-сян заявил, что цены будут незначительно скорректированы, причем ожидаемое увеличение будет ограничено однозначным числом. Это связано с недавней коррекцией цен на память и накопители, а также с тем, что дальнейшее существенное повышение может превысить возможности рынка.
Первая половина года характеризовалась опережающими покупками, поскольку участники рынка ожидали дальнейшего роста цен. Потребители также стремились приобрести технику по более выгодным ценам. Это позволило сохранить двузначный годовой рост продаж на тайваньском рынке до мая. Однако, вторая половина года вызывает больше опасений, так как повторные двузначные повышения могут негативно сказаться на спросе.
ASUS также отмечает изменение структуры продаж. В первом квартале выручка от продаж ПК выросла на 25% по сравнению с прошлым годом, благодаря увеличению продаж более дорогих моделей, таких как игровые устройства, Copilot+ PC и бизнес-ноутбуки. Эти категории теперь составляют около 60% общего объема продаж. Несмотря на все трудности, компания ожидает сохранить ежегодные поставки на уровне 2025 года, при этом выручка от продаж ПК продолжит расти за счет более высоких цен.
Проблема заключается в том, что потребители достигли своего предела. Как признал Лиао, они больше не готовы платить больше, поскольку не могут себе этого позволить. Значительный скачок в производительности или функциях не оправдывает повышение цен. Таким образом, снижение продаж грозит убытками, и, похоже, в 2026 году индустрия ПК достигнет своего ценового предела.
